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制作公益广告的过程要讲究贴近性

2012-08-04 14:59  来源:大洋网  点击:次

  在数字化时代,网络已成为亲友之间表达关爱的主要渠道之一。年轻人经常在网上总结和传播一些非常实用的安全小贴士:电梯下落时保持什么姿态能让身体损伤减到最低、单身女性在停车场需要注意哪些事项、出差旅行时如何保障出行安全等等,这对提升公众的安全意识大有裨益。

  然而,如何让不上网的人也能分享到这些实用的信息呢?

  笔者认为,公共场所的公益广告大有可为。如果我们把网上的这些安全小贴士加以甄别和提炼,制作成公益广告送进学校、社区、家庭、车站、广场、商业街、写字楼,张贴在电梯间、停车场、楼道里,不但会对人们有很大帮助,而且可以缓解人们在公共场合驻留或等待时的焦虑,可谓一举多得,何乐而不为?

  反观有些公益广告,在内容选择和传播渠道上有很大的改进空间。街头所能看到的公益广告要么主题过于宏大,与普通人的生活缺少关联;要么以批判和警示的姿态示人,站在受众的对立面指挥和说教。与之相对应的是,目前服务于公众的安全教育缺失,大量本该广而告之的安全提示不为人知,安全事故层出不穷。

  我们需要更多生活化、草根化、服务性、充满人文关怀的公益广告,来为人们的生活和工作增添情趣,增加经验,增长智慧,增进福祉。

  公益广告的主题不必宏大,实用即可。小到如何乘电梯、如何防扒窃、如何辨别诈骗短信、如何使用自动取款机、如何与陌生人搭话等,都可以成为公益广告的内容。这样的公益广告,因为设身处地为公众着想,必然能得到公众的认同和欢迎。

  据笔者了解,香港就有不少这样亲切自然的公益广告。其广告用语平实又自然,或关注民众生活、或保护民众权利、或宣传政府的管理理念,内容从“请珍惜你的选举权”到“垃圾分类,就这么简单”。有关交通安全和出行安全的提示更是多种多样,非常贴近民众的需求。

  公益广告的传播渠道亦可不拘一格。不必非有高耸的广告牌,不必非用光鲜的电子屏幕,不必争抢电台、电视台的黄金时段,一面墙、一块板、一张海报,经过简洁明了的设计,完全可以在不影响市容的情况下有所展示。

  加强安全意识从小处做起,从平时做起,当真正遇到紧急状况的时候,我们才不会措手不及。那么,就请开辟一块天地,让承载着提示、引导、服务功能的公益广告走进人们的生活,走到你我的身边。

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